Demna, tutto quello che c’è da sapere sul nuovo stilista di Gucci
Dopo dieci anni al timone di Balenciaga, tra abiti extra oversize e cappucci street style, lo stilista georgiano scappato dalla guerra si prepara al debutto nella maison fiorentina
“Prenderemo in considerazione il suo profilo nel caso in cui ci siano altre opportunità in futuro”. È stato proprio Demna Gvasalia a rendere pubblica questa mail del 2007 con cui lo aveva rifiutato per uno stage Balenciaga, la stessa maison che lo stilista avrebbe poi diretto come creativo per dieci anni. Fino all’ultima collezione haute couture, che presenterà tra poche ore a Parigi. Prossima tappa, la direzione creativa di Gucci. Della serie: chi la dura la vince.
Del resto, il designer georgiano 43enne non è uno che nella vita si è lasciato scoraggiare dalle difficoltà. Nato a Sukhumi, quando scoppia la guerra civile Demna è costretto a soli 10 anni a fuggire dalla sua città con la famiglia.

Già durante l’infanzia inizia prendere forma la sua propensione per la moda: “Ho chiesto ai miei genitori di comprarmi una giacca rossa – ha raccontato in una intervista rispolverando i suoi ricordi da bambino - Non la volevo nemmeno indossare, ma solo averla e poterla guardare”.
Ma dovrà laurearsi in Economia e iniziare muovere i primi passi da banchiere in Germania per realizzare compiutamente che la sua vera passione non è la finanza. La svolta arriva in Belgio, dove frequenta l'Accademia reale di Belle Arti di Anversa e si fa notare da Walter van Beirendonck, che lo vorrà nel suo marchio per lavorare alle collezioni maschili. Dopo la gavetta, per Demna arrivano le grandi opportunità, prima come assistente da Maison Martin Margiela, in seguito da Louis Vuitton a fianco di Marc Jacobs. Poi la nascita nel 2014 del brand Vetements, che il creativo fonda nel 2014 con il fratello Gurav, con il quale però oggi sembra non correre più buon sangue, dopo l’uscita di Demna dal marchio.

Ed è nel 2015, otto anni dopo quella famosa mail, che Balenciaga vedrà in Demna la persona giusta per togliere la ruggine alla label, senza però tradire la sua storia e suoi codici. E così lui ha fatto. “Posso essere me stesso”, aveva subito dichiarato Demna, che infatti non ha mai provato a essere Cristóbal Balenciaga, ma ha piuttosto portato tutto se stesso: l’oversize dei volumi spropositati; l’estetica dark e a tratti anti-umana; lo street syle dai tratti gabber, persino nelle collezioni di haute couture.
Demna costruirà l’estetica del brand letteralmente su se stesso, con i suoi look concettuali, sfoggiati in pubblico accanto alle sue muse. Lui e Kim Kardashian al Met Gala del 2021, per esempio, hanno sfilato vestiti come ombre, coperti di nero dalla testa ai piedi, in una sfida sfacciata alle regole della moda e dell’evento stesso.

Solo uno come lui poteva portare in passerella Omar Simpson con indosso un maxi piumino rosso Balenciaga, in una celebre puntata del cartone animato americano. Con il brand parigino ha collaborato anche il marito di Demna, il musicista Loïk Gomez, di undici anni più giovane di lui, che negli ultimi anni ha realizzato le colonne sonore delle sfilate.

In passerella il creativo ha anche voluto portare il suo vissuto di rifugiato, trasformando nel 2022 un défilé della Parigi Fashion Week in una denuncia della guerra in Ucraina, con i modelli che avanzavano nella tormenta di neve piegati dal vento, in una dolorosa rappresentazione dei profughi in fuga.

Oggi, dopo aver incarnato allo stesso tempo l’antitesi e il perfetto erede di Cristóbal, Demna si prepara a lasciare il timone a Pierpaolo Piccioli per andare a guidare Gucci. Non sappiamo cosa ritroveremo nel suo esordio sulle passerelle milanesi . Di sicuro ritroveremo un po’ di lui, se è vero - come ha dichiarato di recente da direttore creativo di Balenciaga - che “il libro sono io, la copertina è la mia vecchia felpa”.
Leggi anche:
Haute Couture al via. Gli archivi del futuro (tutti da scoprire) di Schiaparelli
Haute couture: cosa succederà a Parigi tra arrivi, emozionanti debutti e clamorose assenze
Contenuti consigliati
- entertainment
Venezia 82: Emma Stone incanta, George Clooney dà buca (per ora). Il secondo giorno al Lido tra star, risate e riflessioni
Se Emma ha conquistato tutti con la sua solita grazia magnetica, Clooney ha dovuto dare forfait alla conferenza stampa per via di una sinusite. Speranze altissime, però, per vederlo sul red carpet in serata
- beauty
4 wellness retreat per affrontare il rientro in bellezza
Puntano a migliorare energie, benessere e positività grazie a programmi olistici su misura
- beauty
Le nuove Lip tint e lip stain per un trucco labbra davvero long lasting
Resistono a cocktail e cene interminabili grazie alle ultime formule waterproof
- Fashion
La borsa raddoppia, "more is more"
Per l'autunno la risposta è semplice: la doppia borsa
- entertainment
Venezia 82, la cerimonia di inaugurazione: stelle, emozioni e una Grazia tutta italiana
La 82ª Mostra del Cinema è ufficialmente iniziata con l'anteprima dell'atteso film di Sorrentino, il premio alla carriera a Herzog e il discorso (da applausi) di Emanuela Fanelli: ecco i momenti migliori della serata
- Entertainment
Il gioco delle (nuove) coppie: da Zoe Kravitz a Jannik Sinner, dalla Ferragni a Damiano David, tutti i Vip innamorati e usciti allo scoperto...
L’estate si è conferma la stagione più calda non solo per le temperature, ma anche per i cuori delle celeb. Tra nuovi flirt e coppie uscite allo scoperto, il gossip si accende
- Entertainment
Venezia 82, si comincia: gli arrivi delle star in Laguna
Dalla conduttrice della Mostra Emanuela Fanelli alle star di Hollywood più attese
- Fashion
Settembre andiamo, è tempo di sperimentare: colori e tendenze della nuova stagione
L'autunno 2025 si preannuncia all’insegna di un'eleganza rilassata
- Entertainment
Taylor Swift e Travis Kelce presto sposi: l'annuncio del fidanzamento
Sui social un post della cantante rivela il grande evento
- Entertainment
Venezia 2025: la parata di stelle è servita
Jude Law nei panni di Putin, Julia Roberts debutta sul red carpet e Clooney torna in Laguna. Il Lido si prepara al periodo più atteso dell'anno
- Entertainment
George Clooney e Venezia, una storia d’amore lunga (più di) 25 anni
Il divo di Hollywood sbarca in Laguna con un nuovo film, Jay Kelly, che corona una storia d'amore senza fine con Venezia
- lifestyle
Giornata mondiale del cane: il migliore amico delle star è a 4 zampe
Riempiono la nostra quotidianità con la loro presenza, tra giochi, nasi curiosi e occhi che ci guardano pieni d’amore
- entertainment
Mostra del Cinema di Venezia: i momenti più iconici della storia del festival
È il festival cinematografico più antico del mondo, e ancora oggi resta uno dei più amati: la Mostra Internazionale del Cinema di Venezia è giunta all’82esima edizione, ma ha lasciato momenti indelebili nella storia
- lifestyle
Glen Luchford, Atlas: a Milano, la moda diventa visione
In occasione della Milano Fashion Week, la città si prepara ad accogliere uno degli appuntamenti più attesi dagli amanti dell’immagine e della cultura visiva: la mostra Atlas dedicata a Glen Luchford
- entertainment
Emanuela Fanelli, conduttrice di Venezia 82: ironia ed eleganza per la protagonista della Laguna
Attrice amatissima e reduce dal successo di Follemente di Paolo Genovese – titolo che le è valso un riconoscimento ai Nastri d’Argento – Emanuela Fanelli sarà protagonista sul palcoscenico della Mostra del Cinema di Venezia
- beauty
7 trattamenti post vacanze per prendersi cura della pelle e sublimare l’abbronzatura
Idratano e ravvivano la tintarella
- fashion
Claudia Schiffer compie 55 anni: cosa fa oggi la top model musa di Karl Lagerfeld
Scoperta a soli 17 anni in un locale di Düsseldorf, la supermodella è diventata un'icona assoluta degli Anni '90. E ancora oggi è richiestissima
- Living
Rientro dalle vacanze: ripensiamo il nostro spazio di lavoro
Come il design di scrivanie, sedie e lampade può rendere il ritorno in ufficio un’occasione di benessere e concentrazione
- Fashion
Moda, il ballo dei debuttanti: Matthieu Blazy, l’artista
Matthieu Blazy riporterà Chanel a New York dopo sette anni di assenza
- Entertainment
I registi più attesi della 82ª Mostra del Cinema di Venezia
In Laguna dal 27 agosto al 6 settembre
- Living
Tendenza Dark: il nuovo imperdibile mood del design
Atmosfere gotiche, ironia horror e dettagli teatrali
- Fashion
Scarpe d'autunno, le novità ai nostri piedi
In arrivo tendenze comfy, ma anche audaci
- Entertainment
Venezia 82, l"effetto nostalgia" di Julia Roberts e gli altri divi Anni 90
Qual è la differenza tra gli attori di ieri e oggi?
- fashion
Vite in passerella: Alex Consani, il volto transgender della Gen Z
Storia della prima modella trans che sta rivoluzionando il fashion system